Asesores de marketing político y la realidad del país
Los altos valores de inversión en las campañas políticas en Colombia, se explican, en parte, por el papel fundamental que desempeñan los asesores de marketing político electoral. Curiosamente, la mayoría de ellas son extranjeras, sin arraigo alguno en el país y a un costo multimillonario. Aterrizan en las campañas, aportan experiencias probadas de otros países y, posteriormente, regresan a sus países de origen. Estas empresas replican patrones de comportamiento humano y los deseos de cambio. Introducen en las campañas simbolismos metafóricos, acompañados de imágenes gráficas impactantes, recurriendo en ocasiones a estrategias que atentan contra la dignidad de sus opositores mediante acusaciones infundadas y calumniosas, divulgadas a través de redes sociales y medios electrónicos digitales dedicados, comúnmente llamados “bodegas”. Una constante en sus enfoques es apelar al descontento generalizado, consecuencia de promesas incumplidas por quienes, una vez en el p...